Статьи

Локализация SEO: как продвигать сайт в конкретном регионе?

Чтобы привлечь как можно больше целевого трафика из разных городов России, специалисты по SEO-оптимизации используют региональное продвижение тематических сайтов по всей стране. В разных регионах поисковый сервис предлагает различные ответы на запросы потенциальных клиентов. Поэтому локальная привязка очень важна для местного бизнеса. Оптимизаторы SEO продумывают региональное продвижение сайта еще на этапе его создания. Они тщательно планируют раскрутку и привязывают ресурс к географии бизнес-проекта. Текстовая информация на страницах, имена доменов и поддоменов, разработка дизайна — все это связано с территориальным положением компании, для которой важен реальный потребитель.

Содержание

Значимость локальной привязки

Любой коммерческий или некоммерческий ресурс может быть привязан к конкретной стране, региону или городу. От правильного определения и настройки local зависит конверсия сайта и успешность поискового продвижения. В популярном российском поисковике Яндекс и в американском Google есть алгоритмы, формирующие выдачу, которая будет отличаться для каждого отдельного региона. Результат на один и тот же запрос в разных областях страны будет выделяться именно за счет регионального привязывания.

Поисковые ключевые запросы группируются на два типа:

  1. Геозависимые результаты: выдача генерируется поисковой системой с учетом географического местонахождения пользователя. К примеру, если человек ищет «запись к стоматологу», то в первых результатах поиска будут сайты, на которых предоставляются стоматологические услуги в его регионе.
  2. Геонезависимые результаты: информация в поисковой выдаче формируется на основе данных, собранных в разных регионах, независимо от местоположения пользователя. Например, если вы введете запрос «что написал Грибоедов», то получите список его произведений из источников, расположенных по всей стране.
Большинство коммерческих запросов являются регионально ориентированными. Специалисты по поисковой оптимизации осуществляют локальное SEO-продвижение продуктов компании на местном уровне, привязывая их к определенному региону, где находятся точки продаж. Однако если к информационному запросу добавить название города, он также становится локальным (геозависимым).

Итак, раскрутка сайта в регионе имеет большое значение по следующим причинам:

  • региональная конкуренция ниже, чем в масштабах всей страны;
  • поисковые системы оказывают предпочтение сайтам местных компаний перед ресурсами федерального уровня;
  • SEO-региональное продвижение стоит меньше, чем раскрутка общероссийских платформ из-за низкой конкуренции.

Поисковые системы фиксируют местоположение автоматически. Для этого нужно указать в разделе «Контакты» почтовый индекс, наименование локальности, офисный адрес и номер телефона с городским кодом.

Какие ресурсы нуждаются в региональном продвижении?

Крупные интернет-платформы национального масштаба не нуждаются в продвижении по целевым запросам. Поисковые системы и без того выводят их на первые позиции в результатах поиска. Тогда как сайты небольших организаций или корпоративных порталов, которые работают по всей стране, испытывают большую необходимость в Local SEO и адаптации под региональные поисковые запросы, чтобы улучшить индексацию и привлечь больше целевого трафика.
В основном локальная оптимизация необходима площадкам компаний, деятельность которых ограничена определенным регионом. Это могут быть сайты:

  • медицинских и ветеринарных услуг;
  • ресторанного и торгового бизнеса;
  • развлекательных центров;
  • спортивных комплексов;
  • ремонтных сервисов;
  • салонов красоты;
  • курьерской службы.
Локальное SEO в основном ориентировано на сайты компаний, которые предлагают услуги с доставкой на дом или рядом с местом проживания потенциального клиента.

Методы и особенности стратегии SEO

Интенсивное продвижение сайта в городах России поможет подняться отдельно взятому бизнесу на верхние строки поисковой выдачи. При этом каждая страница сайта оптимизируется с учетом целевого трафика и уровня конкуренции. Правила оптимизации похожи на обычный SEO, но имеют свои особенности:
  • Яндекс и Google карты. Для удобства пользователей на сайтах часто размещают карты, которые помогают быстро найти путь до нужного места. Обычно эти карты находятся на странице «Контакты». На карте можно увидеть расположение объекта, а также дополнительную информацию о нем: график работы, описание компании, отзывы клиентов и т.д. Поисковые системы доверяют таким ресурсам и учитывают их при определении рейтинга сайтов. Кроме того, пользователи чаще заходят на сайты, где есть возможность посмотреть маршрут проезда.
  • Ключевые фразы и слова. Региональное продвижение сайта по России не обходится без оптимизации контента под локальные поисковые запросы. В текстах, названиях, подзаголовках, метаданных обязательно прописываются названия регионов и городов. Однако это нужно делать без излишнего усердия, иначе контент будет перегружен ключевыми словами, что негативно скажется на ранжировании. Если компания имеет офисы в разных регионах, то для каждого из них разрабатывается отдельный поддомен или страница.
  • Ссылочная масса. Большое значение в региональном SEO придается местным уже раскрученным ресурсам (обязательно качественным), которые ссылаются на продвигаемый сайт. Их должно быть достаточное количество. Это дополнительный сигнал для поисковых систем, что сайт связан с конкретной локацией. Кроме того, необходимо наличие внутренних ссылок, стимулирующих пользователя переходить на другие разделы.
  • Поддомены (субдомены). Небольшие предприятия, которые не имеют собственных представительств в других регионах, но желают продвигать свой товар в остальных городах, пользуются дочерними доменами. Поддоменые имена могут успешно продвигаться, конкурируя с региональными сайтами, и достигать хороших результатов. В принципе, это полноценный сайт, независимый от основного домена. Чтоб избежать их склейки, вебмастера проводят определенные манипуляции. SEO-оптимизатор может внести соответствующие данные в Яндекс.Вебмастер, указав, какой стране, региону или городу отдан приоритет, создать robots.txt, карту sitemap.xml, написать уникальный контент, прописать другие метаданные, добавить локальные адреса, номера телефонов и т.д.
Иногда региональная привязка зависит от физического расположения сервера, на который загружен сайт. Важную роль играют и положительные отзывы реальных пользователей. Чем больше интерес местной аудитории к сайту, тем выше его позиция в результатах поиска.

Заказать SEO-продвижение сайта в России можно на сайте компании IT SEO TEAM. Это команда опытных специалистов, которая предоставляет полный спектр услуг по SEO-продвижению и аудиту сайтов, настройке и обслуживанию серверов, сетей, среды 1С. Мы обеспечим быструю и качественную оптимизацию ваших ресурсов, а также поспособствуем активному развитию вашего бизнеса. Цены на услуги в Москве и других городах ниже, чем у аналогичных организаций.
2024-06-26 12:00 SEO