Как мы увеличили трафик медицинской клиники на 113% и нарастили целевые заявки за год
Перед нами стояла задача масштабировать онлайн‑присутствие медицинской клиники: превратить скромный сайт с базовым функционалом в эффективный инструмент привлечения пациентов и вывести его в топ по профильным запросам.
По условиям NDA мы не можем указать ссылку на проект, зато можем похвастаться результатами.
О проекте:
Мы перестроили сайт с нуля: добавили страницы под каждую услугу, создали профили врачей, запустили блог и устранили технические барьеры — чтобы превратить пассивный сайт в мощный инструмент привлечения пациентов.
Цели и задачи:
Рост органического трафика по целевым запросам (услуги, симптомы, диагностика);
Увеличение числа заявок и обращений через сайт;
Повышение доверия к клинике через экспертный контент и демонстрацию квалификации врачей;
Формирование долгосрочной SEO-стратегии с учётом требований Яндекса и Google, особенно в части EEAT (опыт, авторитетность, надежность, доверие).
Что сделали:
Сбор и кластеризация семантики по медицинским услугам, симптомам и направлениям;
Перестройка структуры сайта: созданы разводящие разделы по процедурам, консультациям и специализациям; внедряли по 10 подразделов в месяц с четким распределением тематики;
Разработка и внедрение уникальных мета-тегов для всех новых и существующих страниц — с учётом длины, интента и региональной специфики;
Технический аудит: настройка robots.txt, карта сайта, корректные редиректы с/на www, исключение технических страниц из индексации;
Полная оптимизация страниц услуг: написание подробных текстов, добавление прайс-листов, акцент на выгоды, противопоказания, подготовку и результаты, блок с FAQ; учтены все EEAT-факторы;
Настройка внутренней перелинковки между услугами, блогом и врачами для равномерного распределения веса;
Запуск медицинского блога: сбор информационной семантики, разработка контент-плана на полгода, регулярное создание экспертных статей совместно с врачами клиники, цитирование специалистов, указание источников и примеров работ;
Создание раздела «Врачи»: наполнение карточками специалистов с опытом, образованием, отзывами; подключен фид для сервиса «ПроДокторов» — это улучшило видимость в Яндексе и усилило локальное ранжирование.
В процессе работы мы НЕ использовали накрутку поведенческих факторов и НЕ прибегали к «серым» или «черным» методам продвижения. Все действия соответствуют рекомендациям поисковых систем, особенно важным для YMYL-тематик (Your Money Your Life).
Результаты:
Общий трафик из поисковых систем вырос на 113% за год;
80% нового трафика — целевой: по коммерческим запросам («ЭКГ в покое», «консультация невролога», «УЗИ сердца») и информационным («причины боли в спине», «как подготовиться к колоноскопии»);
Значительно выросло количество заявок и онлайн-записей через сайт;
Укрепилась репутация клиники как экспертного медицинского центра — растёт прямой и брендовый трафик;
Раздел «Врачи» и блог стали самостоятельными драйверами трафика, в том числе по высокочастотным запросам.
Хотите, чтобы ваша клиника находили пациенты — не только по названию, но и по услугам?