В современном мире цифровизация становится ключевым инструментом роста для любой компании, включая медицинские учреждения. Для сети стоматологических клиник в Москве было жизненно важно не только привлечь новых клиентов, но и укрепить свое позиционирование в сфере онлайн-присутствия.
Тематика сайта: сеть стоматологических клиник
Регион продвижения: Москва
Срок продвижения: Декабрь 2021 – Ноябрь 2023
Регион продвижения: Москва
Срок продвижения: Декабрь 2021 – Ноябрь 2023
По условиям NDA мы не можем указать ссылку на проект, зато можем похвастаться результатами.
Начальные условия проекта
На старте проекта сайт клиники сталкивался с рядом проблем:
- Особенности медицинской тематики требовали тщательной проработки EAT факторов (экспертность, авторитетность, надежность).
- Неоптимизированная структура сайта затрудняла навигацию и поисковую индексацию.
- Регион московского рынка отличался высокой конкурентностью, что требовало стратегического подхода.
Цели и задачи
Целью проекта стало увеличение трафика из поисковых систем, с упором на Google.
Проведенные работы
Аудит и семантический анализ
Первым этапом стало проведение скоринга семантики, что позволило выделить приоритетные разделы для продвижения. Были собраны новые ключевые запросы и осуществлена их группировка. Это дало возможность понять, какие темы и услуги клиники наиболее интересны пользователям и имеют наибольший потенциал роста в поисковом трафике. Упор был сделан на разделы “Имплантация” и “Протезирование”.
Создание и внедрение обновленной структуры сайта
На основе собранной семантики была разработана новая структура сайта. Создание дополнительных страниц для ключевых разделов не только улучшило навигацию, но и позволило корректно распределить вес страниц для лучшего индексирования.
Оптимизация контента и технические доработки
Оптимизация мета-тегов и наполнение страниц актуальным контентом способствовали повышению релевантности. Дополнительно была проведена настройка внутренней перелинковки, что увеличило время пребывания на сайте и улучшило поведенческие факторы. Работы по устранению технических ошибок улучшили быстродействие и пользовательский опыт.
Усиление коммерческих факторов
Проработка коммерческих факторов была направлена на улучшение пользовательского доверия и конверсии. Элементы, такие как блок отзывов клиентов с различных источников (Яндекс Карты, Google карты, 2gis и другие), доступная и прозрачная информация о предоставляемых услугах, сделали сайт более привлекательным для посетителей.
Информационный блог как инструмент продвижения
Особое внимание было уделено созданию и поддержке информационного блога, который стал ядром контентной стратегии. Публикация полезных статей по темам актуальных стоматологических услуг не только строила экспертность, но и вовлекала пользователей, повышая социальные сигналы и увеличивая трафик.
В процессе написания статей для медицинского блога мы тесно сотрудничали с врачами-экспертами из самих клиник. Врачи получали от нас детально разработанные планы статей, включающие подзаголовки, ключевые моменты, на которые необходимо обратить внимание, и особенности тематики. На основе планов врачи разрабатывали тезисы по каждому пункту, что позволяло затем копирайтерам создать статьи на экспертном уровне.
После завершения написания статьи проходили через несколько этапов согласования, включая подбор подходящих фотографий с фотостоков и интеграцию реальных примеров работ врачей клиник. В процессе размещения статьи на сайте мы следовали определенному набору требований: обязательное наличие содержания, использование визуальных блоков для выделения важной информации, размещение дисклеймеров, указание примерных цен на услуги, отметка эксперта и автора статьи, блок вопрос-ответ, а также ссылки на проверенные источники.
Для обеспечения стандартизации и качества работы с инфо-блогом был разработан обширный гайд, на который мы постоянно опирались в процессе работы.
Мы также интегрировали микроразметку в новые информационные статьи, что позволило нам улучшить видимость в поисковой выдаче. Благодаря этому наши статьи получают расширенные сниппеты в Google и могут отображаться в блоках быстрых ответов, а также в секциях вопросов и ответов.
Для обеспечения стандартизации и качества работы с инфо-блогом был разработан обширный гайд, на который мы постоянно опирались в процессе работы.
Мы также интегрировали микроразметку в новые информационные статьи, что позволило нам улучшить видимость в поисковой выдаче. Благодаря этому наши статьи получают расширенные сниппеты в Google и могут отображаться в блоках быстрых ответов, а также в секциях вопросов и ответов.
Итоги и достижения
Все проведенные мероприятия оказали существенное влияние на рост поискового трафика. В апреле 2023 года, по сравнению с апрелем 2022 года, трафик вырос на 53%. Это стало промежуточной точкой контроля, в процессе которой был зафиксирован стабильный рост позиций по целевым запросам.
Комплексный подход и стратегическое планирование позволили достичь прироста общего трафика из Google до 80% за весь период работы. Данный кейс демонстрирует, как важна проработка всех аспектов сайта, от технической стороны до контент-менеджмента, для достижения высоких результатов в условиях жесткой конкуренции на столичном рынке медицинских услуг. Успех этого проекта также подтверждает, что даже сложные ниши, такие как медицинская, могут достигать значительных результатов при грамотном подходе к SEO.